Die App ist gebaut, das Review bestanden, und dann passiert nichts. Ohne App Store Optimization findet kaum jemand eine neue App unter Millionen anderen. ASO ist das Gegenstück zur Suchmaschinenoptimierung für die Stores: Es sorgt dafür, dass Ihre App bei relevanten Suchbegriffen auftaucht und Besucher der Store-Seite zu Nutzern werden. KI-Werkzeuge wie Claude Code helfen bei Recherche und Texten, ersetzen aber kein Verständnis der Regeln. Hier sind die Grundlagen, die bei einer neuen App den größten Unterschied machen.
Die Felder, die über Sichtbarkeit entscheiden
Im Apple App Store zählen vor allem App-Name und Untertitel mit jeweils maximal 30 Zeichen sowie ein unsichtbares Keyword-Feld mit 100 Zeichen. Die lange Beschreibung fließt bei Apple nicht in die Suche ein, wohl aber in die Überzeugungskraft der Seite. In Google Play gibt es einen Titel mit 30 Zeichen, eine Kurzbeschreibung mit 80 und eine ausführliche Beschreibung mit bis zu 4.000 Zeichen, die sehr wohl für die Suche ausgewertet wird.
Daraus folgen unterschiedliche Strategien. Bei Apple setzen Sie die wichtigsten Begriffe in Name, Untertitel und Keyword-Feld, ohne Wiederholungen und ohne Leerzeichen nach Kommas. Bei Google schreiben Sie eine natürlich lesbare Beschreibung, in der die zentralen Begriffe mehrfach und im Kontext vorkommen.
Keyword-Recherche mit KI-Unterstützung
Claude Code oder ein anderes Sprachmodell kann aus Ihrer Codebasis und Ihrer Produktbeschreibung schnell eine Liste möglicher Suchbegriffe ableiten, inklusive Synonymen und Umschreibungen. Prüfen Sie diese Liste anschließend mit echten Daten: Die Suchvorschläge in beiden Stores zeigen, wonach Menschen tatsächlich suchen, und spezialisierte ASO-Werkzeuge liefern Schätzungen zu Volumen und Wettbewerb.
Für eine neue App lohnt es sich, auf spezifische Long-Tail-Begriffe zu setzen statt auf hart umkämpfte Oberbegriffe. Eine Lern-App für Handwerker wird bei Lern-App kaum gefunden, bei Prüfungsvorbereitung Gesellenprüfung Elektro dagegen schon.
Denken Sie zudem an die Kategorie. Eine gut gewählte Hauptkategorie mit weniger Konkurrenz kann einer neuen App Ranking-Chancen in den Kategorielisten eröffnen. Prüfen Sie vor der Entscheidung, welche Apps dort jeweils oben stehen, und ob Ihre App inhaltlich wirklich dazu passt, denn eine unpassende Kategorie kann ebenfalls zu einer Ablehnung führen.
Store-Seite, die überzeugt
Sichtbarkeit allein bringt keine Downloads. Die Store-Seite muss in Sekunden erklären, was die App leistet. So gehen Sie vor:
- Gestalten Sie das App-Icon klar und erkennbar, ohne Text und ohne zu viele Details.
- Nutzen Sie die ersten zwei bis drei Screenshots für die wichtigsten Vorteile, jeweils mit einer kurzen Überschrift.
- Zeigen Sie echte Oberflächen der App statt abstrakter Grafiken, denn irreführende Screenshots führen zu Ablehnungen.
- Schreiben Sie den ersten Absatz der Beschreibung so, dass er ohne Aufklappen verständlich ist.
- Lokalisieren Sie Texte und Screenshots für jede Zielsprache, mindestens Deutsch und Englisch.
Testen und messen
Beide Stores bieten Werkzeuge für Experimente. In App Store Connect können Sie mit der Produktseiten-Optimierung verschiedene Icons und Screenshots gegeneinander testen und mit eigenen Produktseiten zielgruppenspezifische Varianten für Kampagnen anlegen. In der Play Console gibt es Store-Eintrags-Experimente, die Grafiken und Texte vergleichen.
Bewertungen und Rezensionen sind ein weiterer Faktor. Bitten Sie zufriedene Nutzer über die offizielle Bewertungsschnittstelle um eine Bewertung, und zwar nach einem positiven Erlebnis, nicht direkt nach dem Start. Antworten Sie auf Kritik sachlich, denn auch Antworten werden von potenziellen Nutzern gelesen. Claude Code kann Antwortentwürfe vorbereiten, die Sie vor dem Veröffentlichen anpassen.
ASO als laufender Prozess
Die ersten Wochen nach dem Launch liefern die wertvollsten Daten. Beobachten Sie, bei welchen Begriffen Ihre App erscheint, wie hoch die Konversionsrate der Store-Seite ist und welche Länder gut funktionieren. Passen Sie Keywords und Screenshots mit jedem Update an.
appsubmitter pflegt Ihre Store-Einträge, Metadaten und Screenshots in beiden Stores und kann sie per fastlane versioniert verwalten. Wenn Sie Produkt und Funktionen auf Basis der Nutzerdaten weiterentwickeln möchten, unterstützen die AI Code Engineers von neooutput. Buchen Sie ein kostenloses 15-Minuten-Erstgespräch für eine erste Einschätzung Ihrer Store-Präsenz.
Häufige Fragen
Darf ich Markennamen von Wettbewerbern als Keywords nutzen?
Nein, das verstößt gegen die Richtlinien beider Stores und kann zu Ablehnungen führen. Konzentrieren Sie sich auf beschreibende Begriffe und Ihre eigenen Stärken.
Wie oft sollte ich Keywords ändern?
Bei Apple können Sie Keywords nur mit einem neuen App-Update ändern. Eine Anpassung alle paar Wochen bis Monate ist sinnvoll, sobald Sie belastbare Daten haben.
Soll ich erwähnen, dass die App mit KI gebaut wurde?
Für Nutzer ist meist irrelevant, wie die App entstanden ist. Wichtig ist, welchen Nutzen sie bietet. Wenn die App selbst KI-Funktionen enthält, sollten Sie diese dagegen klar und ehrlich beschreiben.